Apple е изправена пред най-разрушителната заплаха, която е виждала в ерата на iPhone

Когато Тим Кук сподели на Wall Street преди месец, че Apple ще показа нови функционалности за изкуствен интелект тази година, той наруши естествената процедура на компанията да не приказва за нова технология, до момента в който не получи нещо близо до доставката.

Междувременно тази седмица донесе вест, че доста от инженерите от автомобилния план на Apple ще бъдат преместени да работят върху генеративен AI, откакто компанията изостави траяло десетилетие изпитание за самостоятелни транспортни средства.

В света на Apple, където сходни придвижвания нормално остават твърдо отвън полезрението, това се смята за сериозна спазъм. Генеративният изкуствен интелект минава през света на технологиите и Кук, като основен изпълнителен шеф, би трябвало да събере войските. Компанията има някои ясни преимущества в идната борба – само че, започвайки късно, тя може да се изправи и пред най-разрушителната опасност, която е виждала в ерата на iPhone.

Голяма част от напъните на Apple към AI през последните години са са ориентирани към потребление на технологията, с цел да се опитат да отворят нови пазари на хардуер, като самостоятелни транспортни средства и слушалки за смесена действителност. Но с края на автомобилния план и бавния старт на слушалките Vision Pro, вниманието се насочи назад към телефоните.

За акционерите на Apple това в доста връзки ще бъде добре пристигнала вест. Ако главното полесражение за AI е смарт телефонът, то това сочи нов живот за iPhone. Функциите, ръководени от изкуствен интелект, могат да дадат на потребителите повече причина да надграждат, защото технологията слага спомагателни условия към техните устройства. По-широкото потребление на гласово захранвани услуги също би трябвало да затвърди смисъла на „ периферните устройства “ на iPhone като AirPods и часовника.

Това допуска продължение на статуквото, при което Apple продължава да вижда единствено непретенциозен растеж на приходите от хардуер, само че където iPhone остава в центъра на компютрите и приходите от услуги не престават да порастват.

Ако е по този начин, тогава Apple има някои ясни преимущества на своя страна. Тъй като по-малките модели с изкуствен интелект се популяризират, функционалностите, захранвани с изкуствен интелект, като усъвършенствано редактиране на фотоси, би трябвало бързо да се появят на неговите телефони. Обработката на AI на телефони също способства за мощните страни на компанията в региона на поверителността и сигурността, което улеснява достъпа до потребителски данни за персонализиране на новите услуги. За разработчиците, в това време, опцията да се възползват от изчислителната мощ на iPhone ще помогне за понижаване на скъпите разноски за обработка на AI, с които другояче биха се сблъскали.

Огромната потребителска инерция в света на iPhone също работи в интерес на Apple. Гугъл има история на даването на грабващи окото услуги, основани на AI, първо в света на Android, от навигация завой по завой за Гугъл Maps до по-новия Lens, услуга, която разпознава обекти в фотоси. Нищо от това не е направило даже най-малката пробив в iPhone.

И въпреки всичко, в случай че Apple наподобява добре позиционирана, би трябвало да работи бързо. Гугъл и Microsoft (чрез своето партньорство OpenAI) са създали фамилии от огромни езикови модели и към този момент са вложили съществено в инфраструктурата, нужна за тяхното опериране в голям мащаб, както и в инструментите, с цел да създадат технологията необятно налична.

За Apple, има ясни предупредителни знаци. Единият е проектът на OpenAI за „ GPT магазин “ – място за разработчиците да продават основани на AI услуги, построени върху моделите на OpenAI. Тази платформа за свръхзаредени приложения наподобява като директно предизвикателство за App Store на Apple.

Лентата на Apple в конкурентните магазини за приложения на iPhone и iPad, макар че е изправена пред регулаторни провокации, й дава малко място за дишане. Но би трябвало да се движи бързо, с цел да убеди разработчиците, че ще им даде инструментите за създаване на сходни усъвършенствани с AI услуги и че неговият App Store ще се развие в главния пазар за мобилен AI.

Второ предизвестие идва от Гугъл, която неотдавна ребрандира своя Гугъл Assistant като Gemini, с цел да подхожда на името на последния си огромен езиков модел. Gemini имаше сложен старт: основният изпълнителен шеф Сундар Пичай сподели на чиновниците тази седмица, че проблемите със системата, които накараха компанията да бъде упрекната в расистки пристрастия, са „ изцяло неприемливи “. Но групата се състезава да направи Gemini повсеместен персонален помощник, кадърен да дава отговор на изговорени команди за осъществяване на комплицирани задания.

Apple надали е нов в играта на интелигентни асистенти. Той купи Siri през 2010 година и го вгради като езиков помощник в iPhone година по-късно. Твърди се, че съоснователят на Apple Стив Джобс е проявявал мощен персонален интерес към Siri, виждайки го като предходник на по-мощни езикови асистенти, които един ден може да трансформират метода, по който хората правят нещата със смарт телефон. С пробивите в генеративния AI, моментът, който Джобс предвиждаше преди съвсем десетилетие и половина, в този момент може да дойде небрежно. Apple има какво да компенсира.